Soirées showcase, pots de départ ou réunions d’anciens étudiants avec des « demi-grosses de la Presse Quotidienne Régionale », elles le répètent à qui veut l’entendre: Sylvie et
Soirées showcase, pots de départ ou réunions d’anciens étudiants avec des « demi-grosses de la Presse Quotidienne Régionale », elles le répètent à qui veut l’entendre: Sylvie et Mathilde sont JOUR-NA-LISTES. Aspirées par la nouvelle presse gratuite et fraîchement embauchées par Matin Bonsoir, Sylvie et Mathilde tutoient leur rêve au quotidien: Informer gratuitement le peuple, devancer l’actualité avec de l’info objective et de grandes photos pour faire rêver les « connards du métro de 8h du mat ». Professionnalisme aidant, Sylvie et Mathilde sont toujours les premières arrivées à la cantine. 
Chez Matin Bonsoir, l’information n’a pas de prix. C’est même pour ça qu’on la donne. C’est la punchline du journal, depuis sa création, affichée en gros sur tous les murs porteurs de l’immeuble racheté en urgence dans la banlieue parisienne. « Pendant que les crève-la-dalle de la presse payante pensent encore qu’on peut faire un journal sans publi-rédac’ pour Haribobo, nous, chez Matin Bonsoir, on révolutionne le journalisme ». Ca les avait d’abord faire sourire, Sylvie et Mathilde, mais après le speech de bienvenue du directeur, il avait bien fallu se mettre au travail. Bah oui, mettre en branle un journal neutre, faut dire que ça demande beaucoup de temps quand on a le Q.I. d’une pintade et l’ambition d’un Albert Londres. Cahier des charges et esprit Matin Bonsoir oblige, la maxime d’Albert (« Le journalisme, c’est porter la plume dans la plaie ») s’était rapidement transformée en pub allégée pour cicatriser les angoisses du lecteur. Mais pas de jugement, c’est déjà l’heure de préparer le sommaire du lendemain:
- » Pfiou… trop crevant c’métier » souffle Sylvie.
- » Bah oui, et c’est que lundi matin » répond Françoise.
- Heureusement qu’on est payé comme les mecs maintenant. Comme quoi mai 68 a eu du bon, dans le fond.
- » Ah ça… c’est pas faux.
Collées comme deux bonbons, Sylvie et Françoise ont désormais les dents longues avec du petit four coincé entre les dents.
Et plus question de se laisser dicter des choix par un directeur marketing qui « aurait même pas fait Bac+3″. L’avenir il est droit devant mais il doit partir à l’impression à « 17H grand max’ sinon après c’est trop tard ».
- Bon alors, on met quoi pour la couv’, demain, Françoise?
- J’sais pas, j’ai pas encore allumé Google.
- T’es con Françoise, faut qu’on se magne. Ce midi c’est pizza à la cafet’.
- Ce serait pas mal de titrer sur la mort de Super Nanny non? TOUT LE MONDE EN PARLE! Hier soir avec Jean-Marc on a regardé les redifussions, y’avait même l’épisode où elle avait foutu sous l’eau froide le gamin qui voulait foutre un balai dans le cul de sa mère. Trop touchant quoi.
- » Pas bête, on pourrait même titrer « Super Nanny: Nounou quitte pas », un truc dans le genre.
- Ah ça… c’est pas faux. Quelle icône quand même.
Le café finit de couler, un avion passe dans le ciel et un ange dans la salle de réunion. Mince, impossible d’ouvrir sur Super Nanny, Matin Bonsoir n’est plus sous contrat avec M6 depuis que la chaîne refuse de payer l’achat des couv’. Vite, un déca’ et une clope au menthol, l’information n’attend pas:
- Et pourquoi pas le drame à Haïti? Ca a secoué toute la France ce truc là. J’vois ça d’ici: Un petit gamin des favelas en guenilles cherche sa mère sous les décombres, on titre « Haitï: Le tremblement de coeurs » avec témoignage des disparus.. euh des rescapés. On monte un faux partenariat avec donations et hopla, c’est la riviera.
- Ah oui, t’as raison dis donc, y’a plein de résultats sur Google déjà. Mais j’vais quand même vérifié sur Facebook pour être sûre.
- T’es con Françoise… Mais j’ai quand même peur qu’on fasse peur au lecteur avec ce truc. Nous aurait fallu le témoignage d’un couple français qui attendait l’arrivée d’orphelins haïtiens, un truc un peu pathos, mais on va manquer de temps là… Pfiou, c’est trop dur le rythme quotidien…
- Il est pas haïtien Mano Solo? Nan parce que j’ai vu qu’il était mort lui aussi, ça pouvait faire un encart.
- Nan mais t’es encore plus demeurée que nos lecteurs toi, hi hi hi… Et Lhasa elle était portugaise peut-être?
- Qui?
- …
Comme à la grande époque de la presse intraitable et présente sur tous les fronts, Sylvie éponge le sien à la recherche d’une idée.
Aïe, impossible d’ouvrir sur un portrait de ministre, dejà deux semaines que Matin Bonsoir cire les pompes ministérielles avec du portrait et des dossiers détournés. A force, ça risquerait de se voir.
- Dis donc Françoise, t’as entendu les rumeurs sur le fils Sarkozy?
- Ah ouais l’autre, genre j’suis pas au courant de l’EPAD, tout ça… tu m’as pris pour une journaliste de la PQR ou bien?
- T’es con Françoise… Je veux parler du petit dernier, Nicolas, le producteur de rap qui se fait appeler Mosey. Parait qu’il aurait composé la B.O.F. de Seul Two grâce à Nicolas, tout ça parce qu’Eric et Ramzy avaient besoin des autorisations préfectorales pour tourner peinard dans les rues de Paris. C’est dingue hein? Hein?
- Ah ça… c’est pas faux. En même temps c’est un mauvais film. Et puis ça intéresse les lecteurs ce type d’infos?
- Et puis on est surtout sous contrat avec l’Elysée, là c’serait un sacré coup de canif, déja que le petit a demandé 80.000€ à la SCPP sans être adhérent…. Tu sais Françoise.. des fois je regrette de pas gagner trois fois plus que les journalistes du Monde, eux au moins ils peuvent écrire ce qu’ils veulent… Dès fois j’me dis que tout ces publi-rédac de merde sur Le Coq Sportif, Bricomarché ou EDF, ça ne remplacera jamais la véritable investigation de terrain, les mains dans la boue …
- Nan mais attend t’es sérieuse là?
- Mais non Françoise, je déconne, ah ah ah! Tu crois qu’ils partent aux Maldives deux fois par an tout ces culs-serrés?
Sylvie et Françoise rient de bon coeur sur le coin de bureau du septième étage. La vie est décidément belle à Puteaux, un monde de briques et de brocs avec de jolies pin-ups en guise de machine à écrire. A défaut d’avoir des bagages, Sylvie et Françoise possèdent quand même une trousse à idées.
Logique, chez Matin Bonsoir, y’a toujours du monde au balcon; l’info elle-même y est pigeonnante.
- T’as vu le biopic sur Gainsbourg? Tout le monde m’a dit que c’était vachement émouvant et que l’acteur, mince, c’est quoi déjà son nom, était vachement ressemblant. Comme le sosie de l’original.
- En plus parait qu’il y avait beaucoup de monde à la projection presse. Et puis Gainsbourg, tout le monde connaît en plus, c’est vachement actuel. Elle fumait pas Super Nanny, par hasard? Nan parce que sinon ob pouvait faire un encart sur …
- Attend, ta gueule! Je vois le titre d’ici: « Gainsbourg, une vie sans filtres ». Pas mal non?
- J’ai pas compris. Mais il se finit comment le film au fait?
- J’sais pas moi, tu crois que j’ai le temps de voir les films? Bon allez, contacte la production du film, qu’ils nous faxent un dossier de presse. Après tu demandes au service marketing de faire son boulot, z’auront qu’à écrire un questions/réponses avec Joan machin et on botte Charlotte en album de la semaine, pas grave si elle chante comme un autiste en sourdine. En plus c’est très « valeurs de droite » tout ça, le jeune immigré qui réussit tout seul pour s’élever au rang d’icône, la moche qui chantonne avec un américain, on va péter les scores Françoise, ça sent bon l’augmentation! Pense bien à ressortir le portrait d’Eric Besson en page 3, ça fera kiffer les actionnaires. Putain, passe moi une menthol, j’suis crevée là.
- Ah ça… c’est pas faux. On va manger maintenant?
Bienvenue dans la nouvelle presse qui lave plus blanc que blanc, usine à rêves pour les gens qui se lèvent tôt : Une accroche sur un film kleenex sans intérêts, une news sur le nouveau Meetic pour les couples en manque d’adultère, des doubles-pages qui narrent la vie d’entreprises partenaires… Chez Matin Bonsoir, c’est la loterie du désespoir. Qu’on gratte un ticket ou qu’on lise des pages vierges, difficile de dire qui est le grand perdant. Mais tout cela n’a pas d’importance. Chez Matin Bonsoir, cela fait déjà longtemps que l’information n’a plus de prix. C’est même pour cela qu’on la vend gratuite.
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C’est injuste, on passe sous silence l’innovation essentielle : la presse gratuite permet de vendre une pleine page de pub en Une. Une plein page en Une, avant même d’ouvrir le journal ! Avec des tarifs de Une ! Il est pas frais hein, mon poisson ? J’en frissonne. Si ca c’est pas un progrès, je me la coupe… Longue vie à Matin Bonsoir et aux membres féminins de sa rédaction.
je rejoins l’avis de ooh-ohh-man
en revanche, désolée de jouer les réac’ féministes, mais pourquoi les membres féminins de la rédac’, particulièrement (hein, syd ?) ?
Les pleines pages de pub en couv’, ça existe aussi dans la presse payante (Music Info, par exemple).
Je tiens à préciser que je n’ai rien contre le marketing, l’argent, la pub, toutes ces notions. Je n’ai rien contre les femmes non plus, contrairement à d’autres tels que mon ami Syd.
…
Contre les femmes… en effet.
…
Les deux protagonistes de l’article se nomment Sylvie et Françoise… (un hasard sans doute, faudrait en discuter avec l’auteur). Je ne faisais que leur rendre hommage. Loin de moi l’idée qui consiste à dire « ce contenu éditorial est un contenu de femme ». les hommes lisent et surtout écrivent la même chose, avec des recettes similaires sur d’autres sujets (et encore…), j’en suis convaincu.
Je vais tenter un bilan positif des gratuits, pour l’exercice et pour la beauté du geste :
- ils ont entamé le blocage français de la diffusion (problème capital).
- ils ont réinventé la presse populaire (France soir n’en finissait pas de mourir, Le parisien semblait intouchable)
- Graphiquement, ils ont réinventé les codes de la presse populaire : direct, concis, pas moche (on peut mêttre metro, un peu à part ?)
- Ils ont brouillé les pistes et les segments avec modernité : Les articles du monde repris en partenariat dans Matin truc sont-ils moins bon que lorsqu’ils sont publiés directement dans Le monde ? Le medium est-il le message ? Non, fini.
Hé hé,ce commentaire existe également sous forme powerpoint. je crois que j’ai été assez chiant.
Ca m’a fait plaisir de parler avec vous.
Cher Syd, attention tout de même sur le dernier exemple cité, par rapport au Monde. Wikipedia je cite: « En novembre 2006, François Bonnet rédacteur en chef des projets éditoriaux au sein de La Vie-Le Monde, en charge du projet Paris Plus, annonçait à l’Agence France-Presse qu’il démissionnait suite à des désaccords sur la ligne éditoriale du nouveau gratuit : « Je quitte le groupe Le Monde parce que je suis en désaccord total avec ce qui s’avère in fine être un projet Bolloré et non plus un projet Bolloré/Le Monde. Il s’est avéré assez rapidement que Vincent Bolloré avait son propre projet élaboré avec Jacques Séguéla »
Cher anonyme, c’est ce qu eje voulais dir epar brouiller les pistes : le loup dans la bergerie, ce qui est toujours un moment intéressant. Plus que la bergerie calme qui coule des jours paisibles. Comment croire une seule seconde que Vincent Bolloré va écouter une rédaction qui perd de l’argent depuis des lustres ? Comment croire que le « contenu » va faire la différence dans cette affaire ? Il s’agissait d’acheter une jolie marque, Le monde.